Блог

29−30 мая в Москве проходит крупнейшая на территории Восточной Европы, России и стран СНГ форум-выставка по дизайну, технологиям и менеджменту офисных пространств Business & Design Dialogue.

Мы рады принять участие в этом масштабном мероприятии в качестве спикера дискуссионной панели деловой программы с темой «Креативные решения офисного интерьера, основанные на айдентике бренда и рекомендациях стандарта WELL». Во время выступления расскажем, какие нормы стандарта WELL можно использовать при разработке креативных проектов для поддержания и усиления брендинговой айдентики.

Понятие Lovemark ввел в оборот маркетолог Кевин Робертс в своей книге Lovemarks: The Future Beyond Brands, опубликованной в 2004 году. Согласно его концепции, Lovemark — это особый тип бренда, который вызывает глубокую и эмоциональную привязанность. Это не просто продукт или услуга, а нечто большее — то, что пробуждает сильные чувства у потребителей, контактирующих с таким брендом, формирует доверие и вдохновляет на преданность.

Lovemarks выходят за рамки традиционных брендов — они становятся частью повседневной жизни. Их ключевая особенность заключается в эмоциональной связи, которую потребители испытывают к таким товарам и услугам. Это прежде всего связанно с тем, как компания взаимодействует со своей целевой аудиторией. Концепция Lovemark быстро получила признание в маркетинге и повлияла на подходы, с помощью которых компании выстраивают отношения с потребителями.

Бренды категории Lovemark формируют прочные и долгосрочные связи с людьми, вызывая искреннюю лояльность и преданность. Они взаимодействуют с аудиторией на глубоко личном уровне, создавая привязанность, которая выходит за рамки привычных отношений между потребителем и брендом.

«Салютогенный дизайн» — уникальная сетевая магистерская программа подготовки специалистов нового поколения в области создания «здорового» пространства, направленного на поддержание здоровья и благополучия. Салютогенный, или здоровьесберегающий дизайн, предполагает, что проектируемая среда должна не только обеспечивать комфортное проживание, но и оздоравливать людей.

Международные строительные стандарты в основном фокусируются на энергоэффективности зданий, однако существуют и такие, которые уделяют внимание здоровью человека — как физическому, так и ментальному. Иван расскажет о мировых практиках стандартизации зданий в целом и остановится на стандартах, ориентированных на здоровье, а также на способах их эффективной реализации.